快手很忙,也很“迷茫”
快手的野心究竟有多大?
 
近日,快手短视频在各领域频频出招,
大动作不断,
先是揭晓了2021年度“快手百大主播”名单;
后是快手电商与淘宝、京东等电商平台停止合作;
在刚刚结束的冬奥会舞台上,
快手同样也大展神采。
个个新闻叠加到一起,
这是快手的春天到来了吗?
 
 
在平台飞速发展的进程中,
快手显然很忙,
可是在“广撒网”的举措之下,
又将快手迷茫的一面呈现给了用户,
在纷涌复杂的竞争之中,
快手能否真正一枝独秀?
 


整个快手业务版图中,
又是否能够做到并头齐进一把抓?
隐藏于这些动作的背后,
又显示出了快手怎样的商业野心?
 
快手很“忙”,五大板块全面开花
 
开年以来,快手频繁亮相在观众眼前。
从快手短剧寒假档、快手放映厅等春节营销活动结束之后,
快手马不停蹄地迅速加入到了冬奥营销的队伍之中,
在奥运赛程过半时,
又火速席卷进首届快手2021年度百大主播的活动中。
 
在这些营销活动中,
快手忙忙碌碌的身影,
究竟为平台最终留下了哪些宝贵的财富?
 
其一,在短剧领域,
快手在春节期间推出了“寒假档”,
以多部各具特色的短剧占据市场,
更新频率更快,
上线内容更多。
据不完全统计,
在整个快手短剧寒假档中,
大约有超过50部的短剧作品与观众见面。
在数量上的一马当先,
快手具有着绝对的领先优势。
 
 

当然值得注意的是,
数量的激增并不代表质量的保证,
在整个春节期间,
快手的微短剧都处于不温不火的状态,
究其根本,腰部和底部内容汇聚,
反而使得头部内容缺失,
整个频道缺乏极具引领作用的主心骨。
 
其二,在版权内容领域,
从1月开始,快手便上线“快手放映厅”频道,
点击进入后,诸如《甄嬛传》《少年的你》《乡村爱情》等
大量经典电影、电视剧和综艺内容免费呈现,
甚至于还没有贴片广告。
 
而根据快手娱乐发布的《快手放映厅春节活动报告》显示,
最高单日超过5000万用户点击进入快手放映厅,
当日放映厅内容总播放次数近3亿次。
 
 
从中也能看出快手在长视频领域的勃勃野心,
而这些原本仅作为长尾内容存在的长视频,
由于短时间的集聚效应,
在短视频平台反而有了不俗的表现,
可是如果仅仅只是依赖于这些内容,
那恐怕还是远远不够。
 
其三,在自制内容领域,
快手先是结合冬奥活动主题,
先后推出了第一档竞技真人秀《冰雪队队碰》
和冬奥主题访谈节目《冰雪英雄》,
随后又陆续打造了首个原创即兴喜剧真人秀《时空店铺》
和全国首档明星睡觉比赛《11点睡吧》。
 
 

在节目的内容和形式上均是尽可能与短视频平台相适应。
一方面,将节目播出形式以直播为主,
充分引流到短视频直播领域;
另一方面,在节目嘉宾中,
开设快手账号播出和增加平台内容创作者,
像是《冰雪队队碰》便是
让28位高人气快手达人齐聚。
 
其四,在内容创作者领域,
在2月底,快手一改往届《一千零一夜》与卫视合作的作风,
将这一活动定位为全体快手人的特殊节日,
并且公布了首届2021年度“快手百大主播”名单,
另外,快手还向站内达成100万、666万、1000万粉丝成就的创作者
分别颁发粉丝成就奖杯。
 
 
种种一切都在表明,
快手正在向内容创作者伸出橄榄枝,
这既是想要营造出一种丰富壮大的平台社区文化,
同时也是想给予优质内容创作者更多鼓励,
使其与平台建立起更深刻的链接,
以此来增强创作者的认同感。
 
其五,在电商领域,
快手电商自3月1日起,
因第三方电商平台与快手合作协议变更,
淘宝联盟商品链接将无法
在快手直播间购物车、短视频购物车、商详页等
发布商品及服务链接;
京东联盟商品链接将无法
在快手直播间购物
发布商品及服务链接,
可在短视频购物车、商详页等
发布商品及服务链接。
 
 

此举的目的意味深长,
很大程度上,是为了进一步发展快手小店而铺垫,
姑且不论此举是否违背互联网互通有无的大趋势,
单就在发展模式上,
对于快手电商很有可能弊大于利,
尤其是部分直播间对于其他平台商品的依赖。
 
方方面面,都向外界传递了一个信号,
快手正在全面崛起,
形成一个庞大的“商业帝国”。
 
快手很迷茫,往往心有余而力不足
 
在各个领域都展现出蓬勃生机的同时,
快手的发展也面临着进阶的难题。
如何跨越本身的局限进一步成长,
成为了快手依旧需要思考的方向,
尤其是当快手想要的东西越多,
与其构成竞争关系的平台也就越多。
 
 
一方面,除了在短视频上,
一直被抖音所牵制外,
如今在发展短剧的道路上,
快手也需要和腾讯视频、爱奇艺等老牌长视频领域竞争,
同样,在版权内容领域,
无论长短视频都在进行双向奔赴,
彼此都是潜在的对手。
 
去年,影视行业的各大协会、视频平台
以及影视公司发布联合声明,
声讨短视频自媒体的影视切条侵权行为。
三个月后,抖音、快手等机构
先后发布了打击搬运抄袭等侵权行为的公告。
从警告到下架、再到封禁账号,
短视频反抄袭的成果初显,
但是,从阻断内容搬运的这条路上,
仍旧还是道阻且长。
 


近日,快手公布了2月份对违规用户及内容的处罚通知,
累计处理违规视频18.6万+,
处理违规直播间14.4万+,
违规类型包括色情低俗、垃圾广告、
盗用版权、违法违规、
辱骂谩骂、恶意炒作、
标题党封面、侵犯未成年权益等。
 
 
当然,在短视频平台庞大的创作者队伍之前,
当前平台的打击力度仍旧还只是杯水车薪。
 
另一方面,电商板块上,
快手切断了与京东、淘宝的联系,无形之间,
进一步强化竞争关系,
这对于快手电商而言,
更是进一步雪上添霜。
 
长期以来,电商业务是快手的一大重头戏。
根据财报数据显示,
2021年前三季度快手电商交易额达4397.44亿元,
同比上涨约115%;
第三季度电商交易额达1758.87亿元,
同比增长约86%。
 
另外,作为快手电商业务的闭环模式,
快手小店对GMV的贡献率
从去年三季度的71.4%增长到今年的90.0%。
这一数值的提升,
得益于快手电商优选平台好物联盟
在达人和商家之间匹配效率
以及商品供应上的持续优化。
 
 

虽然快手的电商蓬勃发展,
但是却有着头部忧患。
在整个电商直播领域,
自从辛巴因种种问题离开后,
快手面临着群龙无首的格局,
如何发掘全新的KOL领袖,
成为了快手电商面临的又一道难题。
 
在最新发布的《直播带货消费维权舆情报告(2021)》中,
在一些虚假宣传、价格误导、产品质量等问题的质疑声中,
快手平台反映的主要问题是诱导场外交易和产品质量,
其中诱导场外交易占到40.82%。
 
 

俗话说,“生于忧患,死于安乐。”
综合来看,
快手正处于时代的风口,全面上升,
蓬勃发展的同时,也必须要树立危机意识。
尤其是相较于发展的速度和规模,
用户更为重视的是功能实现和产品体验,
就像是短视频平台也必须先打好短视频的基础,
才能有更长远的发展。